曾经因信息闭塞,公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制,长时间受各界所诟病。随着互联网时代的到来,这个问题得一定程度上解决,一是通过网络展示和电子支付,公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷;二是公益组织得以及时公布账目,公开透明程度有所提升。
不过,目前中国的公益组织对互联网的使用、公益项目与互联网的结合还处于起步阶段。许多好的公益项目因为缺乏传播创意和渠道,无法爆发它应有的筹款潜力。
由NGO2.0发起,中国科学技术大学知识管理研究所执行的《中国公益组织互联网使用与传播能力》第四次调研报告显示,参与调查的547家民间公益组织中,73.49%的公益组织没有“互联网专业人员”,受访组织对互联网和计算机使用的最大需求是“提供互联网传播策略培训”(37.43%)。
反而观之,国外公益组织却常有“爆款”,以风靡全球的关注ALS的“冰桶挑战”为例,吸引超过44.4亿人次点击,募集善款800多万元人民币,一举成为2014年社交媒体最热的公益活动之一。
腾讯公益此次发起“99公益日”,同样为中国公益组织提供了一套“互联网+公益”行业方案,联合包括中国扶贫基金会、中国社会救助基金会、中国妇女发展基金会、壹基金等超过100家公益机构,引进包括麦肯、奥美等16家顶尖的4A公司深度参与本次“99公益日”活动,他们将充分利用自身的营销经验,为公益组织提供全面的新媒体传播方案,让更多的优质公益项目在整个互联网上广泛铺开。
以腾讯公益推出的“益行家”项目为例,活动上线1个月以来,网友捐赠步数376亿步,便是充分利用腾讯强大的平台优势,整合各方资源,有效解决用户缺乏便捷渠道与信任、公益项目推广传播难、企业难寻社会认同和展示爱心的舞台的行业痛点。
99公益日期间,将有更多公益组织走到舞台的中心,成为倡导人人公益的主力军。腾讯将把关系链、社交能力、支付能力作为最原始的工具开放给合作伙伴,在这一天,公募基金会、草根组织、项目发起人、捐赠人才是真正的主角,大家合力共建网络公益捐赠平台欣欣向荣的生态圈。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹,在“99公益日”主题致辞里提到:“社会的痛点就是公益的起点”。传统的公益模式中,存在一个“信任的黑盒子”,导致监督纽带的缺失、执行过程难以透明化,也消耗了大家的热心。打破黑盒子,建立公众对慈善事业的持续信心。过程的透明,是信任最重要的基石。而99公益日则旨在创造一种新的互信机制,让公益生态链中的每一个环节都得到有效的连接。他说,“我们希望传递一种全新的公益理念:那就是汇聚每一个微小的力量。”
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